Název: Dopad hospodářské krize na televizní trh v České republice
Překlad názvu: Impact of the Financial Crisis on the TV Market in the Czech Republic
Autoři: Motáňová, Markéta ; Jirák, Jan (vedoucí práce) ; Trampota, Tomáš (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2013
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce Dopad hospodářské krize na televizní trh v České republice v sobě spojuje dvě základní témata: současnou hospodářskou krizi a televizní trh v České republice. Televizní trh je úzce spjatý s televizním reklamním trhem. Diplomová práce hledá odpovědi na otázky, zda a jak ovlivnila hospodářská krize objem finančních prostředků investovaných do televizní reklamy a jak se změny na televizním reklamním trhu promítly v hospodářských výsledcích jednotlivých televizních společností. Pro zhodnocení finanční situace zkoumaných televizních společností je využita finanční analýza. Vývoj objemu investic do televizní reklamy a ceny televizní reklamy je zjišťován prostřednictvím dat a informací z výzkumných agentur. Diplomová práce rovněž zkoumá důsledky pro diváka, tj. zda se hospodářská krize promítla ve změně vysílacího schématu a zda tyto změny následně ovlivnily sledovanost jednotlivých TV. Pro zjištění těchto informací je využita kvantitativní analýza televizního programu v rámci vymezeného období. Sledovanost zkoumaných televizních společností je hodnocena na základě dat výzkumných agentur (především Asociace televizních organizací). Pro komplexní zhodnocení problematiky je diplomová práce doplněna o pojednání týkající se současné hospodářské krize a charakteru televizního a s ním spjatého... Thesis called Impact of the Economic Crisis on the Television Market in the Czech Republic combines two main topics: current economic crisis and TV market in the Czech Republic. TV market is closely connected with the television advertising market. This thesis try to answer the question whether and how the economic crisis affected the amount of funds invested in television advertising and how changes in the television advertising market were reflected in the financial results of TV stations. To evaluate the financial situation of television companies was used the financial analysis. Development of the volume of investment in television advertising and television advertising prices were examined through data and information from the research agencies. The thesis also examines the consequences for the viewer, ie whether the economic crisis reflected in changing broadcasting schedule and whether these changes subsequently affect viewership of TV. To determine this information is used quantitative analysis of the television program within defined period. Viewership of television companies surveyed is evaluated on the basis of data research agencies (especially Association of TV Organisations). For the comprehensive assessment of the problem this thesis is supplemented by the treatise on the current...
Klíčová slova: cena reklamy; hospodářská krize; investice do televizní reklamy; sledovanost TV; televizní reklamní trh; televizní trh; vysílací schéma; broadcasting schedule; global economic crisis; investment in television advertising; price of television advertising; television market; TV advertising market; viewership of television

Instituce: Fakulty UK (VŠKP) (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři UK.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/20.500.11956/59775

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-329065


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Univerzita Karlova > Fakulty UK (VŠKP)
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce