Název: Efektivnost marketingových činností v přípravné fázi životního cyklu staveb
Překlad názvu: Effectiveness of Marketing Activities in Preparatory Phase of Construction Life Cycle
Autoři: Sychrová, Lucie ; Simová, Josefína (oponent) ; Stávková, Jana (oponent) ; Zúbková, Mária (oponent) ; Šimberová, Iveta (vedoucí práce)
Typ dokumentu: Disertační práce
Rok: 2015
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstrakt: [cze] [eng]
Dizertační práce s názvem "Efektivnost marketingových činností v přípravné fázi životního cyklu stavby" se zabývá možností zefektivnění marketingové činnosti v rámci přípravy stavby. Hlavním cílem práce je, na základě analýzy současného stavu využití marketingových činností z pohledu dodavatele stavby a uživatele stavby, navrhnout metodiku tvorby ukazatele vhodného pro posouzení efektivnosti marketingových činností v přípravné fázi životního cyklu stavby. V teoretické části práce je vypracován přehled o současném stavu poznání v oblastech týkajících se efektivnosti, marketingu, životního cyklu produktu a stavebnictví. V rámci praktické části práce je zjišťováno, jaké marketingové činnosti a kritéria efektivnosti jsou využívány v přípravné fázi životního cyklu stavby. Dále jsou shrnuty poznatky o vztahu k využívání jednotlivých prvků marketingových činností a kritérií efektivnosti z pohledu dodavatele stavby a uživatele stavby. Následně je zhodnocena dosahovaná finanční efektivnost stavebních podniků a posuzována její vazba na vztah k marketingovým činnostem. Pro komplexní zhodnocení jsou využity též výsledky analýzy vybraných finančních ukazatelů. Na základě získaných poznatků je navržen metodický ukazatel pro posuzování efektivnosti marketingových činností v přípravné fázi životního cyklu stavby. V závěru práce jsou zhodnoceny a posouzeny bariéry a příležitosti pro aplikaci metodiky tvorby a využití ukazatele v praxi. This doctoral thesis "The effectiveness of marketing activities in the preparatory phase of the life cycle of construction" deals with the possibility of more effective marketing activities in preparation for construction. The main goal of the thesis is, based on the analysis of the current state of the use of marketing activities from the view of a building contractor and building users, to propose a methodological indicators suitable for assessing the effectiveness of marketing activities in the preparatory phase of the life cycle of the building.The theoretical part is an overview of the current state of knowledge in areas related to efficiency, marketing, product life cycle and construction. In the practical part is to find out which marketing activities and effectiveness criteria are used in the preparatory phase of the life cycle of the building. The findings on the relationship to the use of individual elements of marketing activities and effectiveness criteria from the perspective building contractor and building users are summarized. Subsequently it is evaluated achieved financial efficiency of construction companies and assessed its link to relationship marketing activities. For a comprehensive evaluation are also used results of the analysis of selected financial indicators. Based on the findings is designed methodical indicator for assessing the effectiveness of marketing activities in the preparatory phase of the life cycle of the building. In conclusion, barriers and opportunities for application of the methodology of creation and use of indicators in practice are evaluated.
Klíčová slova: dodavatel stavby; Efektivnost; marketingové činnosti; přípravná fáze stavby; stavba; stavebnictví; uživatel stavby; životní cyklus produktu; building; building conctractor; building user; construction industry; Effectiveness; marketing activities; preparatory phase of building; product life cycle

Instituce: Vysoké učení technické v Brně (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v Digitální knihovně VUT.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/11012/43096

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-233779


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoké učení technické v Brně
Vysokoškolské kvalifikační práce > Disertační práce