Original title: Využití guerilla marketingu v předvolební kampani
Translated title: The Use of Guerilla Marketing at the Election Campaign
Authors: Horáčková, Simona ; Chalupský, Vladimír (referee) ; Chlebovský, Vít (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2015
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se zabývá aplikací guerilla marketingu v předvolební kampani. První část obsahuje teoretické východisko, kde objasňuji marketingovou komunikaci, současné trendy v marketingové komunikaci a také definuji pojem guerilla marketing, včetně informací vzniku celého tohoto marketingového směru. Vlastní praktická část se nejprve zabývá analýzou konkrétní předvolební kampaně, na jejímž vývoji a aplikaci jsem se podílela. Kampaň proběhla před komunálními volbami v Humpolci na podzim roku 2014. Dále navazuje dotazníkové šetření, kde zkoumám znalost pojmu guerilla marketing mezi širokou veřejností včetně názoru na konkrétní kampaň, která ve městě proběhla. Na závěr práce zařazuji návrhy na zlepšení kampaně pro její příští využití. This master´s thesis deals with application of guerrilla marketing at the election campaign. The first part contains the theoretical basis, which explain the marketing communication, current trends in marketing communications and define the concept of guerilla marketing, including establishment of this marketing trend. The practical part at first analyse a real election campaign, at the development and application I have participated. The campaign took place before the municipal elections in Humpolec in the autumn 2014. Then the work continues by a questionnaire survey, where I want to examine the knowledge of the term guerilla marketing to the general public, including opinion on a particular campaign, which took place in the city. In conclusion, I included proposals to improve the campaign for its next use.
Keywords: election campaign.; electoral marketing; Guerilla marketing; marketing communication; Guerilla marketing; marketingová komunikace; předvolební kampaň.; volební marketing

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/39430

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-225060


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses