Original title: Identifikace inovačních lídrů mezi uživateli moderních technologií
Translated title: Identifying innovators among consumers of modern technologies
Authors: Filová, Jana ; Boučková, Jana (advisor) ; Kovář, František (referee) ; Tomek, Gustav (referee)
Document type: Doctoral theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Metody používané v současnosti v marketingovém výzkumu inovací se zaměřují na pozdější fáze inovačního procesu a jsou zpravidla metodologicky složité, což omezuje možnosti jejich praktického využití. Předložená disertační práce se zaměřuje na vytvoření jednoduché škály sebeurčení použitelné v prvotních i pozdějších fázích inovačního procesu. Tato škála je vysoce modulární a vhodná pro široké spektrum výzkumů. Hlavní baterie otázek byla inspirována Rogersovou kategorizací přijímatelů inovací. Otázky určují (1) obecné charakteristiky přijímatelů inovací a (2) jejich vztah ke konkrétní inovaci. Škála byla testována v průběhu robustního longitudinálního výzkumného šetření, tematicky zaměřeného na uživatele moderních technologií. Od dubna 2013 do ledna 2015 se výzkumu zúčastnilo celkem 4 000 uživatelů internetu v České republice. Výsledkem je nová škála sebeurčení vhodná pro měření inovativnosti spotřebitelů, kterou lze aplikovat pro prototypování, strategické rozhodování a efektivní komunikaci inovací spotřebitelům. The methods currently used in innovation marketing research are focused on the late phases of the innovation process and are usually methodologically complex. This limits their practical impact. The presented thesis aims to create a simple self-report scale applicable in the initial and late phases of innovation process, highly modular and suitable for wide range of research. The main battery of questions was inspired by adopter categorization by Rogers. The questions determine both (1) general characteristics of innovation adopters and (2) their relationship to a specific innovation. The scale was tested during a robust longitudinal online research, thematically focused on users of modern technologies. Representative sample of 4,000 Internet users in the Czech Republic took part in the survey from April 2013 to January 2015. The result is a new self-report scale measuring consumer innovativeness applicable for prototyping, strategic decisions and effective communication of innovations to consumers.
Keywords: consumer innovativeness; diffusion of innovations; ICT; measurement of innovativeness; self-report scale; difuze inovací; informační technologie; měření inovativnosti; spotřebitelská inovativnost; škála sebeurčení

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/49185

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-203755


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Doctoral theses