Original title: Mezinárodní srovnání positioningu značky Starbucks
Translated title: International comparison of positioning of the brand Starbucks
Authors: Patzenhauerová, Nicole ; Halík, Jaroslav (advisor) ; Sato, Alexej (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2014
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce se zabývá mezinárodním srovnáním positioningu značky Starbucks mezi Velkou Británií a Českou republikou. Po dvou teoreticky zaměřených kapitolách (odborné pojmy, informace o společnosti) jsou v dalších sekcích analyzovány oba trhy z hlediska jejich cílové skupiny, časového vymezení, odlišení se od konkurence a jsou zkoumány důvody, proč si lidé z mnoha konkurenčních řetězců vyberou právě značku Starbucks. Cílem této práce je kromě zmíněné analýzy provést průzkum vnímání a hodnocení značky Starbucks v rámci vybraných států a pomocí něho zjistit, jak jsou jednotlivé zkoumané aspekty vnímání značky hodnoceny z pohledu zákazníků, zaměstnanců, ale i manažerů. This Bachelor thesis focuses on the international comparison of positioning of the brand Starbucks between Great Britain and the Czech Republic. After two theoretically oriented chapters (relevant terminology, information about the company) both British and Czech markets are in following sections analysed in terms of their target group, timing, differentiation from competitors and further there are examined the reasons why people prefer Starbucks to other competing brands. The aim of this work, in addition to the aforementioned analysis, is to conduct a survey concerning the perception and the evaluation of the brand Starbucks within both countries and based on the survey results to find out how the various researched aspects of the brand perception and evaluation are assessed from the perspective of company's customers, employees, as well as managers.
Keywords: brand; positioning; quantitative research; Starbucks; kvantitativní výzkum; positioning; Starbucks; značka

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/45369

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-195536


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses