Original title:
Analýza marketingového mixu společnosti AAA auto a.s.
Translated title:
Analysis of marketing-mix of the company AAA AUTO a.s.
Authors:
Slepička, Jan ; Říha, David (advisor) ; Dobiáš, Jan (referee) Document type: Bachelor's theses
Year:
2014
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu ve společnosti AAA AUTO. Primárním cílem práce je analyzovat fungování jednotlivých složek marketingového mixu společnosti se zaměřením na specifika trhu s ojetými vozy. Sekundárním cílem je podrobit tuto analýzu dotazníkovému šetření mezi zákazníky. Práce je rozdělena na úvod, teoreticko-metodologickou část, praktickou část a závěr. Teoretická část práce zpracovává formou literární rešerše problematiku marketingu, marketingového mixu a marketingového výzkumu. V praktické části je představena společnost AAA AUTO a aplikovány dílčí složky marketingového mixu. Zvláštní důraz je kladen na trhu s ojetými vozy a jeho odlišnosti. Součástí práce je vyhodnocení dotazníkového šetření mezi zákazníky. V závěru práce jsou shrnuty získané poznatky a uvedeny návrhy na možné zlepšení jednotlivých složek.This work is focused on analysis of marketing mix in the company AAA Auto. The primary aim is to analyse the functionality of each marketing-mix components of the company. Particular attention is paid on the used-car market and its specifics. The secondary aim is to perform a questionnaire research within customers of the company. The work is divided into introduction, theoretical-methodological part, practical part and conclusion. The theoretical part consists of a review which includes the information about marketing, marketing-mix and marketing research. The company AAA Auto is introduced in the practical part, along with the analysis of marketing-mix elements. Special emphasis is put on the used-car market correspondingly to its differentness. Data from questionnaire research and its evaluation are added as well. At the close is summarized the obtained information. As a conclusion, suggestions for further improvement in every single element are proposed.
Keywords:
car mart; marketing; marketing research; marketing-mix; used cars; autobazar; marketing; marketingový mix; marketingový výzkum; ojeté vozy
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/45331