Název: Využití marketingových nástrojů na sociálních sítích
Překlad názvu: Use of marketing tools on social networks
Autoři: Hruška, Jan ; Černá, Jitka (vedoucí práce) ; Děd, Michal (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2014
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá především praktickým využitím marketingových nástrojů v českém prostředí sociálních sítí. V teoretické části se zabývám zejména začleněním konceptu sociálních sítí do obecné marketingové teorie, dále mapuji prostředí českého internetu a přibližuji nejpoužívanější české a světové sociální sítě. Cílem této práce je tvorba struktury marketingových nástrojů, za účelem maximalizace efektivity propagace na sociální síti Facebook. K tomuto účelu jsem popsal základní měřitelné veličiny, které jsou důležité pro možnost srovnání efektivity různě velkých stránek na sociálních sítích. Celá práce je podložena praktickou ukázkou z prostředí českého internetu, která má za cíl jasně prezentovat účinnost navrhnutého řešení. This thesis mainly deals with the practical use of marketing tools in Czech social networks environment. The theoretical part introduces integration of social media concept into basic marketing theory, it also maps Czech Internet environment and brings readers summary of the most popular Czech and international social networks along with its brief history. The aim of this work is the creation of structure of marketing tools in order to maximize the effectiveness of Facebook profile. For this purpose I described basic measurable quantities that are essential for the possibility of comparing the effectiveness of different sized pages on social networks. The work is supported by practical demonstration from Czech Facebook environment that aims to present effectiveness of proposed solutions.
Klíčová slova: engagement; Facebook; Marketing; marketingové nástroje; Reach; sociální sítě; Twitter; engagement; Facebook; Marketing; marketing mix; reach; social networks; Twitter

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/46535

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-195209


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce