Original title: Marketingová strategie vybraného podniku cestovního ruchu
Translated title: Marketing strategy of selected tourism company
Authors: Kysučanová, Veronika ; Valentová, Jana (advisor) ; Kvítková, Zuzana (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2014
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce analyzuje Sportovní a rekreační zařízení města Ostravy, s.r.o. z hlediska marketingu. Hlavním cílem práce je podat zprávu o tendencích a stavu marketingových aktivit společnosti a navrhnout případná zlepšení. Teoretická část vymezuje obecný marketing i specifika marketingu ve službách. V praktické části byla zpracována situační analýza, zhodnocením makroprostředí i mikroprostředí a byl uskutečněn marketingový výzkum orientovaný na návštěvníky areálů. Následně je rozebrán stav stávajících marketingových nástrojů společnosti. Jádrem práce je sestavení marketingové strategie s ohledem na skutečnosti, které vyplynuly ze situační analýzy. The diploma thesis analyses Sportovní a rekreační zařízení města Ostravy, s.r.o. from a marketing perspective. The main goal is to report on the status and trends of marketing activities of the company and suggest possible improvements. The theoretical part defines a general marketing and specifics of marketing in services. In the practical part, the situation analysis evaluated the macro environment and microenvironment and costumer focused marketing research was conducted. Then the status of existing marketing toolkit is analysed. The core of the thesis is to assemble marketing strategy regarding the facts that have been emerged from the situational analysis.
Keywords: Marketing; Marketing in services; Marketing research; Marketing strategy; SAREZA; Situation analysis; Marketing; Marketing služeb; Marketingová strategie; Marketingový výzkum; SAREZA; Situační analýza

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/46117

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-192996


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses