Název:
Marketingová strategie vybraného podniku cestovního ruchu
Překlad názvu:
Marketing strategy of selected tourism company
Autoři:
Kysučanová, Veronika ; Valentová, Jana (vedoucí práce) ; Kvítková, Zuzana (oponent) Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2014
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze][eng] Diplomová práce analyzuje Sportovní a rekreační zařízení města Ostravy, s.r.o. z hlediska marketingu. Hlavním cílem práce je podat zprávu o tendencích a stavu marketingových aktivit společnosti a navrhnout případná zlepšení. Teoretická část vymezuje obecný marketing i specifika marketingu ve službách. V praktické části byla zpracována situační analýza, zhodnocením makroprostředí i mikroprostředí a byl uskutečněn marketingový výzkum orientovaný na návštěvníky areálů. Následně je rozebrán stav stávajících marketingových nástrojů společnosti. Jádrem práce je sestavení marketingové strategie s ohledem na skutečnosti, které vyplynuly ze situační analýzy.The diploma thesis analyses Sportovní a rekreační zařízení města Ostravy, s.r.o. from a marketing perspective. The main goal is to report on the status and trends of marketing activities of the company and suggest possible improvements. The theoretical part defines a general marketing and specifics of marketing in services. In the practical part, the situation analysis evaluated the macro environment and microenvironment and costumer focused marketing research was conducted. Then the status of existing marketing toolkit is analysed. The core of the thesis is to assemble marketing strategy regarding the facts that have been emerged from the situational analysis.
Klíčová slova:
Marketing; Marketing služeb; Marketingová strategie; Marketingový výzkum; SAREZA; Situační analýza; Marketing; Marketing in services; Marketing research; Marketing strategy; SAREZA; Situation analysis
Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné v digitálním repozitáři VŠE. Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/46117