Original title: Sociální sítě v marketingové komunikaci značky BMW v České republice
Translated title: Social networks in marketing communication of the BMW brand in the Czech Republic
Authors: Řezníček, Vít ; Postler, Milan (advisor) ; Králíček, Ivo (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá analýzou komunikace společnosti BMW Group Česká republika na sociálních sítích (konkrétně na síti Facebook, Twitter a Instagram). V první části práce jsou popsány formy komerčních komunikací s důrazem na online komunikaci. Druhou část práce tvoří představení značky BMW a jejích aktivit v České republice. Praktickou část práce tvoří 2 části. Nejprve je analyzována komunikace značky BMW na sociální sítích Facebook, Twitter a Instagram. Druhá praktická část je tvořena projektem již realizované soutěže na Instagramu a návrhem projektu spolupráce značky BMW s českými blogery. This thesis analyzes the communication of BMW Group Czech Republic on the social networks (mainly on Facebook, Twitter and Instagram). The first part of the thesis describes different forms of commercial communications with an emphasis on online communication. The second part consists of the introduction of the BMW brand and its activities in the Czech Republic. The practical part consists of 2 parts. The communication of the BMW brand on social networks (Facebook, Twitter and Instagram) is analyzed in the first part. The second part consists of one realized project - the Instagram competition and one project proposal - the cooperation between the BMW brand and Czech bloggers.
Keywords: bloggers; BMW; Facebook; Instagram; marketing communication; social networks; blogeři; BMW; Facebook; Instagram; marketingová komunikace; sociální sítě

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/44564

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-192555


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses