Original title: Návrh on-line komunikační strategie divadla Činoherní klub
Translated title: On-line Communications Strategy Plan for the Cinoherni klub theatre
Authors: Šojdelová, Eva ; Černá, Jitka (advisor) ; Štědroň, Bohumír (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2012
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Zvolené téma Návrh on-line komunikační strategie divadla Činoherní klub podává v první části teoretické informace o tom, jaké jsou možnosti internetové komunikace a marketingu. Především je zde popsána metoda tzv. Search Engine Marketingu. Dále se práce zabývá možnostmi, jak efektivně využít internetovou propagaci ke zvýšení návštěvnosti webové stránky. V aplikační části se práce věnuje návrhu konkrétní strategie internetové komunikace pro divadlo Činoherní klub s využitím dostupných reklamních systémů Google AdWords a Seznam Sklik. Podpůrným nástrojem pro stanovení této strategie jsou výsledky výzkumu tzv. koncept testu, který byl zaměřen na výběr konkrétní verze reklamního internetového banneru a jeho atributů. The theme of the diploma thesis is called "On-line Communications Strategy Plan for the Cinoherni klub theatre". The theoretical part of the thesis deals mainly with internet marketing and communications strategies in a business. A method called Search Engine Marketing (SEM) is described in details in this part. The thesis deals also with some possibilities of how to effectively use internet advertising to drive traffic to company's websites. In the practical part of the thesis a specific internet communications strategy for Cinoherni club theatre is designed. Free Google AdWords and Sklik PPC advertising systems are used in this strategy. The data from a banner (3 options) concept test research are the main fundament for an appropriate graphic and communication tools selection.
Keywords: concept testing; PPC advertising; search engine marketing; koncept test; marketing ve vyhledávačích; PPC reklama

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/35704

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-162403


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses