Original title: Postoje žen k reklamě na kosmetiku
Translated title: Women's Attitudes to Advertising on Cosmetics
Authors: Soukupová, Jana ; Postler, Milan (advisor) ; Škoda, Jiří (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá obecnými postoji k reklamě a jejich vlivem na působení televizní reklamy na vybranou cílovou skupinu. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy z oblasti komunikace a reklamy, charakterizovány postoje, jejich funkce, formování a změny a závěr části se věnuje postojům k reklamě a jejich vlivu na efektivitu reklamy. V praktické části byl proveden vlastní výzkum na reklamách na kosmetické produkty a cílové skupině žen. Po vymezení metodologie následuje nejprve sekundární a následně i primární výzkum obecných postojů k reklamě a primární výzkum působení vybraných reklam na kosmetiku na cílovou skupinu. Na závěr je provedena analýza závislostí působení reklamy na zjištěných postojích k reklamě, zhodnoceny výsledky výzkumu a navrženy možné implikace pro praxi. The thesis deals with general attitudes toward advertising and their influence on the effect of television advertising in the selected target group. The theoretical section explains communication and advertising, attitudes, their function, changes and formation and also focuses on attitudes towards advertising and their impact on the effectiveness of advertising. In the practical part, there was done my own research on the advertising of cosmetic products and the target group of women. The methodology description is followed by secondary and primary research into general attitudes towards advertising and the effect of selected ads on cosmetics in the target group. In conclusion, the analysis of relationship between attitudes on advertising and advertising effects was done, the results were evaluated and possible implications for practice were suggested.
Keywords: advertising effectiveness; attitudes to advertising; influence of attitudes to advertising; television advertising on cosmetic products; efektivita reklamy; postoje k reklamě; působení reklamy; televizní reklama na kosmetiku; vliv postojů k reklamě

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/34168

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-136232


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses