Original title: Marketingová strategie Vysoké školy polytechnické Jihlava
Translated title: Marketing Strategy of the College of Polytechnics Jihlava
Authors: Kopicová, Petra ; Krbová, Jana (advisor) ; Novotný, Jakub (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Předmětem této diplomové práce je zpracování návrhu marketingové strategie Vysoké školy polytechnické Jihlava na základě teoretických poznatků a provedených strategických analýz. Diplomová práce je rozčleněna do dvou částí a tří na sebe navazujících kapitol. První část (1. a 2. kapitola) je věnována vymezení základních pojmů, které jsou nezbytným podkladem pro porozumění navazujícího textu a vymezení základních teoreticko-metodologických východisek pro tvorbu marketingové strategie. Ve druhé části (3. kapitola) jsou provedeny strategické analýzy, které jsou nezbytným podkladem pro vytvářenou marketingovou strategii, jejíž návrh je taktéž součástí 3. kapitoly. Tato část diplomové práce obsahuje vždy samostatné i celkové vyhodnocení provedených analýz, je určena konkurenční pozice vysoké školy, spádová oblast vysoké školy a především silné a slabé stránky školy, její příležitosti a ohrožení. Jelikož se jedná o první strategický počin na Vysoké škole polytechnické Jihlava v oblasti marketingových aktivit, praktická část obsahuje také mnohá doporučení pro management školy. The subject of this thesis is the elaboration of the marketing strategy of the College of Polytechnics Jihlava, based on theoretical knowledge and conducted strategic analyses. The thesis is divided into two parts and three consecutive chapters. The first part (chapter 1 and 2) is devoted to the definition of basic concepts which are necessary basis for the text understanding and follow-up the definition of the basic theoretical and methodological foundations for the marketing strategies creation. In the second part (Chapter 3) the strategic analysis is performed, which is a necessary foundation for creating a marketing strategy, the proposal is also part of the 3rd chapter. There is a separate and overall evaluation of the analyses in this part of the thesis and it determines the competitive position of higher education institution (HEI), HEI catchment area and especially the strengths and weaknesses of the school, its opportunities and threats. Since this is the first strategic step at the College of Polytechnics Jihlava in the marketing activities area, the practical part also contains of many recommendations for the management of the school.
Keywords: marketing; marketing College; marketing Strategy; strategy; marketing; marketing vysoké školy; marketingová strategie; strategie

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/33784

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-124989


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses