Original title: Marketingové aktivity NIKE v kategorii basketbal pro tuzemský trh
Translated title: Marketing activities in the category of Nike basketball for the domestic market
Authors: Tichý, Petr ; Boučková, Jana (advisor) ; Kaňovský, Luděk (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se zabývá analýzou a představením globální společnosti Nike, zejména pak vnímáním této značky jako basketbalového symbolu. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí. První část obsahuje teoreticko-metodologická východiska, zejména mezinárodní marketingové prostředí, koncepce a strategické přístupy, mezinárodní marketingový mix, navíc také event marketing a sponzoring, které jsou nedílnou součástí marketingu Nike. Praktická část charakterizuje firmu Nike z mezinárodního hlediska a z hlediska marketingových aktivit v českém prostředí. Na základě zjištěných skutečností a provedeného průzkumu jsou uvedena doporučení pro marketingové aktivity v kategorii basketbal na tuzemském trhu. This master's thesis deals with the analysis and presentation of the global company Nike, especially the perception of the brand as a symbol of basketball. The master's thesis is divided into two parts. The first part describes the theoretical and methodological starting points, particularly the international marketing environment, concepts and strategic approaches, international marketing mix, plus the event marketing and sponsorship, which are an integral part of Nike marketing. The practical part describes the Nike company both from an international perspective, and marketing activities in the domestic environment. Based on the information and the survey, conducted gives recommendations for marketing activities in the basketball category in the domestic market.
Keywords: Basketball; Bill Bowerman a Phil Knight; History of Nike company; Innovation; International marketing; Nike Inc.; Nike Maxims; Basketbal; Bill Bowerman a Phil Knight; Historie firmy Nike; Inovace; Mezinárodní marketing; Nike Inc.; Nike Maxims

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/31374

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-113680


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses