Název: Marketingové aktivity NIKE v kategorii basketbal pro tuzemský trh
Překlad názvu: Marketing activities in the category of Nike basketball for the domestic market
Autoři: Tichý, Petr ; Boučková, Jana (vedoucí práce) ; Kaňovský, Luděk (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2011
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se zabývá analýzou a představením globální společnosti Nike, zejména pak vnímáním této značky jako basketbalového symbolu. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí. První část obsahuje teoreticko-metodologická východiska, zejména mezinárodní marketingové prostředí, koncepce a strategické přístupy, mezinárodní marketingový mix, navíc také event marketing a sponzoring, které jsou nedílnou součástí marketingu Nike. Praktická část charakterizuje firmu Nike z mezinárodního hlediska a z hlediska marketingových aktivit v českém prostředí. Na základě zjištěných skutečností a provedeného průzkumu jsou uvedena doporučení pro marketingové aktivity v kategorii basketbal na tuzemském trhu. This master's thesis deals with the analysis and presentation of the global company Nike, especially the perception of the brand as a symbol of basketball. The master's thesis is divided into two parts. The first part describes the theoretical and methodological starting points, particularly the international marketing environment, concepts and strategic approaches, international marketing mix, plus the event marketing and sponsorship, which are an integral part of Nike marketing. The practical part describes the Nike company both from an international perspective, and marketing activities in the domestic environment. Based on the information and the survey, conducted gives recommendations for marketing activities in the basketball category in the domestic market.
Klíčová slova: Basketbal; Bill Bowerman a Phil Knight; Historie firmy Nike; Inovace; Mezinárodní marketing; Nike Inc.; Nike Maxims; Basketball; Bill Bowerman a Phil Knight; History of Nike company; Innovation; International marketing; Nike Inc.; Nike Maxims

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/31374

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-113680


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce