Original title:
Segmentace spotřebitelů na trhu piva v ČR.
Translated title:
Consumer segmentation on the Czech beer market
Authors:
Brom, Jaroslav ; Postler, Milan (advisor) ; Mikeš, Jiří (referee) Document type: Master’s theses
Year:
2011
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Tato diplomová práce se zabývá spotřebiteli na českém trhu piva. Cílem je získat pomocí kvalitativního výzkumu informace o současných spotřebitelích a na základě nejvýznamnějších trendů provést segmentaci trhu. Výsledkem budou profily nejvýznamnějších spotřebitelských typů. Zjištěné skutečnosti mohou posloužit jako návod pro tvorbu optimální komunikační strategie. Speciální důraz bude kladen na vnímání reklamy a jednotlivých elementů kampaní.This master thesis focuses on consumers on the Czech beer market. The main objective is to get knowledge of current consumers through a qualitative research. Based on the most important tendencies I will carry out a segmentation of the market. As a result, profiles of main consumer types will be identified. Deep knowledge about current consumers will provide valuable recommendations for developing optimal communication strategy. I will especially concetrate on attitudes to advertisements and main elements of advertising campaigns.
Keywords:
commercial communications; consumer type; Czech beer market; marketing segmentation; komerční komunikace; marketingová segmentace; spotřebitelský typ; český trh piva
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/30902