Original title: BTL marketingové komunikace a jejich význam pro budování značky.
Translated title: BTL Marketing Communications and their importance for brand building
Authors: Kristlová, Markéta ; Postler, Milan (advisor) ; Hauptová, Petra (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2008
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se skládá ze dvou hlavních částí - teoretické a praktické. V rámci teoretické části je popsán marketingový mix, vývoj marketingových komunikací, komunikační kampaň a jednotlivé nástroje komunikačního mixu se zaměřením na BTL marketingové komunikace (Sales Promotion, Direct marketing a Nová média) a jejich význam pro budování značky. Praktickou část tvoří analýza BTL online komunikační kampaně společnosti Ford Motor Company pro novou Fiestu. Cílem této práce je na základě analýzy BTL online komunikační kampaně společnosti Ford dokázat, že BTL komunikace jsou stále důležitější pro oslovení zákazníka a budování značky. This thesis consists of two main parts - theoretical part and practical part. Marketing mix, development of marketing communications, communication campaign and individual tools of communication mix with focus on BTL marketing communications (Sales Promotion, Direct Marketing and New Media) and their importance for brand building are described within the theoretical part. The practical part includes the analysis of BTL online communication campaign for New Fiesta made by Ford Motor Company. The objective of this thesis is to demonstrate the increasing significance of BTL communications for effective targeting and brand building.
Keywords: ATL Marketing Communications; Brand; BTL Marketing Communications; Communication Campaign; Communication Mix; Ford; Marketing; Marketing Mix; New Ford Fiesta; New Media; ATL marketingové komunikace; Brand; BTL marketingové komunikace; Ford; Komunikační kampaň; Komunikační mix; Marketing; Marketingový mix; Nová média; Nový Ford Fiesta

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/14349

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-10319


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses