Original title: Aktivace sponzoringu běžeckého seriálu RunTour
Translated title: Activation of RunTour running series sponsorship
Authors: Sekeráková, Aneta ; Čáslavová, Eva (advisor) ; Voráček, Josef (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2019
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Název: Aktivace sponzoringu běžeckého seriálu RunTour Cíle: Hlavním cílem této diplomové práce je vytvořit návrhy a doporučení pro budoucí aktivaci sponzoringu vybraných partnerů RunTour, a to v návaznosti na prezentaci a analýzu aktivace těchto partnerů v roce 2018. Za vedlejší cíl lze považovat systematické zpracování problematiky aktivace sponzoringu, které česká literatura stále nenabízí. Metody: Z hlediska metod byla zvolena případová studie, která čerpá z pozorování autora v místě konání běžeckých závodů RunTour a především pak z rozhovorů s kompetentními zástupci vybraných partnerů. Pro analýzu profilu běžeckého seriálu a sponzorujících společností byla využita analýza dokumentů a rozhovor s organizátorem akce. Výsledky: Vzhledem k popisnému charakteru zkoumání není jednoduché výsledky práce stručně shrnout. Lze však konstatovat, že všechny tři vybrané partnerské firmy si význam aktivace sponzoringu uvědomují a byli jednoznačně otevřeni návrhům a doporučením autora. Navzdory různé velikosti firem bylo všeobecně doporučeno vzájemné navázání spolupráce mezi partnery. Z návrhů aktivace sponzoringu, které mají největší potenciál pro realizaci v praxi, je možné jmenovat tvorbu ambasadorského projektu, aplikování principu storytellingu, úpravu nabídky pokrmů, posílení interní aktivace nebo využití... Title: Activation of RunTour running series sponsorship Objectives: The main purpose of this master thesis is to create suggestions and recommendations for the future sponsorship activation of selected RunTour partners, as a follow-up on the presentation and analysis of their activation in 2018. As a secondary objective can be considered the systematic processing of sponsorship activation, which Czech literature still does not offer. Methods: In methodological terms, a case study was chosen that draws on observation of the author at the RunTour running races and especially on interviews with competent representatives of selected partners. Document analysis and interview with the event organizer were used to analyse the running series and sponsoring companies profile. Results: Given the descriptive nature of the research, it is not easy to summarize the results of the thesis. However, it can be stated that all three selected partner companies are aware of the importance of the sponsorship activation and have been clearly open to suggestions and recommendations of the author. Despite the different size of companies, it was generally recommended to establish mutual cooperation between partners. From sponsorship activation suggestions, which have the greatest potential for implementation in practice,...
Keywords: case study; corporate social responsibility; marketing communication; running events; sponsorship effectiveness; běžecké eventy; efektivita sponzoringu; marketingová komunikace; případová studie; společenská odpovědnost firem

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/109501

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-404227


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Master’s theses