Název: Marketingové strategie vybrané firmy
Překlad názvu: Marketing Strategy of Chosen Company
Autoři: Svatý, Marek ; Navrátil, Vojtěch (oponent) ; Chlebovský, Vít (vedoucí práce)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2017
Jazyk: eng
Nakladatel: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstrakt: [eng] [cze]
Tato diplomová práce se zabývá návrhem mezinárodní marketingové strategie pro anglickou společnost Gourmet Burger Kitchen, která by ráda expandovala na zahraniční trhy. Práce je rozdělena do tří hlavních částí. První část vysvětluje základní marketingové pojmy, určuje prvky marketingové strategie a zabývá se teoretickými poznatky jednotlivých metod a analýz. Poté je pomocí těchto analýz vyhodnocováno jak interní, tak i externí prostředí firmy. Další část diplomové práce se zabývá samotnou společností GBK, jejím vývojem a službami, které zákazníkům poskytuje. V poslední části autor shrnuje analýzu vstupu společnosti na český trh, její cíle a případné strategie. This diploma thesis deals with the proposal of an international marketing strategy for the English company Gourmet Burger Kitchen, which would like to expand to foreign markets. The work is divided into three main parts. The first part explains basic marketing concepts, determines the elements of marketing strategy and deals with the theoretical knowledge of individual methods and analyzes. Then, both internal and external business environment is evaluated using these analyzes. Another part of the diploma thesis deals with the GBK itself, its development and the services it provides to its customers. In the last part, the author summarizes the analysis of the company's entry into the Czech market, its objectives and possible strategies.
Klíčová slova: foreign expansion; Marketing; marketing plan; marketing strategy; strategy; Marketing; marketingová strategie; marketingový plán; strategie; zahraniční expanze

Instituce: Vysoké učení technické v Brně (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v Digitální knihovně VUT.
Původní záznam: http://hdl.handle.net/11012/69237

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-357008


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoké učení technické v Brně
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce