Original title: Plánování a hodnocení komunikační strategie v prostředí sociálních médií
Translated title: Planning and evalauation of corporate strategy in online social media environment
Authors: Šulc, Miroslav ; Karlíček, Miroslav (advisor) ; Kolář, Petr (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2013
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Práce se zabývá problémem, jak vytvořit efektivní strategii pro prostředí online sociálních médií a jak ji vyhodnotit. Teoretická část práce postupuje od postupné definice oblasti sociálních médií, jejich přechodu do online prostředí, stručného popisu historického vývoje až po strategické přístupy marketingu, které jsou pro toto pole specifické. Praktická část se skládá z analýzy několika případových studií a následně i skutečné kampaně realizované autorem pro e-shop JustHappy.cz. Závěrem práce je pak syntéza zjištěných poznatků a návrh postupu přípravy strategie. Ten je členěn do několika na sebe navazujících bodů a má poskytnout čtenáři návod, jak postupovat v případě realizace vlastního projektu v prostředí online sociálních médií. This paper researches the problem of creation an efficient strategy for the environment of online social networks, and its' evaluation. Theoretical part of the paper progresses gradually from definition of social media, its' progress into online world, brief description of historical development and finally covers strategic marketing approaches specific for this field. The practical part of the paper contains few case studies and my own social media campaign I ran for e-shop JustHappy.cz. The conclusion is a synthesis of researched ideas and proposition of step-by-step manual for preparing social media strategy. The manual is broken down to several easy-to-follow steps and should give the reader a handbook for creating his/her own campaign or project in online social media environment.
Keywords: e-shop; marketing; planning; social media; social networks; strategy; e-shop; marketing; plánování; sociální média; sociální sítě; strategie

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/44757

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-192640


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses