|
|
Marketingové komunikace značky L´Oréal Paris
Nguyen, Thanh Hang ; Postler, Milan (vedoucí práce) ; Stašková, Diana (oponent)
Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací značky Loréal Paris v rámci dekorativní kosmetiky. V teoretické části jsou popsány marketingové, komunikační strategie a nástroje. Dále co je to značka, jaké má hodnoty a prvky. Praktická část se zaměřuje na světový kosmetický trh a analýzu českého dekorativního trhu. Nechybí ani představení společnosti Loréal a jejího portfolio. Seznámíme se značkou Loréal Paris a jejími produktovými řadami. V práci se setkáme se SWOT analýzou a konkurenční analýzou značky. Poté jsou rozebrány stávající komerční komunikace. V práci se provádí a vyhodnotí marketingový výzkum na vnímání značky Loréal Paris. Práce je návrhy a doporučení pro dekorativní značku Loréal Paris.
|
|
|
Vplyv známych osobností pri výbere kozmetiky na českom trhu
Stašková, Diana ; Lhotáková, Markéta (vedoucí práce) ; Cook, Gina (oponent)
Cieľom diplomovej práce je zistiť aký vplyv majú známe osobnosti na rozhodovací proces pri výbere kozmetiky (vlasovej a pleťovej) na českom trhu. Diplomová práce je rozdelená na dve hlavné časti. Teoretická časť popisuje rozhodovací proces spotrebiteľa, rolu známej osobnosti pri výbere produktu a príklady využitia známych osobností v reklame firmou L'Oréal. Praktická časť sa zameriava na analýzu správania spotrebiteľa prostredníctvom kvantitatívneho (on-line dotazník) a kvalitatívneho výzkumu (skupinové diskusie) s cieľom analyzovania názorov spotrebiteľov na reklamu prostredníctvom známych osobností a do akej miery sú ňou ovplyvnení. Vďaka týmto analýzam som bola schopná identifikovať faktory s najväčším vplyvom na rozhodovací proces pri výbere kozmetiky a umiestniť vplyv známych osobností v rámci tejto skupiny rozhodujúcich faktorov. V závere práce sa takisto nachádza odporúčanie najdôležitejších marketingových nástrojov pri propagácii produktov zameraných na starostlivosť o pleť a vlasy na českom trhu.
|
|
|
Strategy of the student club
Stašková, Diana ; Svobodová, Ivana (vedoucí práce) ; Pracný, Matěj (oponent)
Cieľom bakalárskej práce bolo vytvorenie metodiky strategickej analýzy študentského consulting klubu Club 307 a navrhnutie odporúčaní, ktoré budú formovať jeho budúci rast a úspech. Ako hlavné metódy som využívala analýzy pre podnikové prostredie, ktoré som si prispôsobila prostrediu a podmienkam, v ktorých sa študentský klub nachádza, keďže prostredie študentských organizácií nepatrí medzi typické kúpno-predajné prostredie takmer každého podniku. Medzi základné využité metódy patril Porterov model piatich síl, PEST analýza, RCP a VRIO analýza, SWOT a následne TOWS analýza. Vďaka týmto analýzam som dokázala identifikovať špecifické prednosti klubu, silné a slabé stránky, hrozby a príležitosti. Práve tieto informácie boli dôležité pre navrhnutie podrobných stratégií opísaných v záverečnej časti práce.
|
host ::
RSS.