|
|
Novinářské cesty jako prostředek PR komunikace v cestovním ruchu
Vančurová, Hana ; Hejlová, Denisa (oponent) ; Dolanská, Nora (vedoucí práce)
Bakalářská práce "Novinářské cesty jako prostředek PR komunikace v cestovním ruchu" pojednává o problematice novinářských cest (press trips), zvláště pak z oblasti cestovního ruchu. Práce vychází z obecné teorie komunikace. Obecné zákonitosti dále konkretizuje a dává do souvislosti s teorií marketingu a public relations. Nakonec zúží problematiku jen na oblast cestovního ruchu a popíše, jaké místo v ní zaujímají novinářské cesty a jaké z toho vyplývají zákonitosti. Praktickou část tvoří analýza článku, který byl napsán na základě účasti jeho autora na novinářské cestě do Lisabonu a okolí.
|
|
| |
|
|
Kampaň Dior J'adore v letech 2000-2010
Podzimková, Linda ; Dolanský, Pavel (oponent) ; Hejlová, Denisa (vedoucí práce)
Bakalářská práce "Kampaň Dior J'adore v letech 2000-2010" se zabývá marketingovou komunikací parfému Dior J'adore ve vymezeném časovém období. Vizuály a spoty kampaně jsou analyzovány z různých hledisek, např. marketingu luxusního zboží, principu kulturálního brandingu, psychologie barev či obrazového vnímání. Odkrývá zřejmé i latentní obsahy a významy, jejichž prostřednictvím se parfém snaží na trhu zaujmout dobrou pozici, odlišit se a uspět. Vystihuje, v čem je kampaň typická pro danou kategorii zboží a v čem naopak atypická. Práce popisuje, jakým způsobem je možné pojmout marketingovou komunikaci moderně a zároveň nezapomenout na tradiční a historické hodnoty celé společnosti a značky Dior.
|
|
|
Marketing umění : komparativní studie komunikačních aktivit Národní galerie v Praze a Museo del Prado v Madridu v letech 2007-2009
Ježková, Tereza ; Hejlová, Denisa (oponent) ; Dolanský, Pavel (vedoucí práce)
Bakalářská práce "Marketing umění : komparativní studie komunikačních aktivit Národní galerie v Praze a Museo Nacional del Prado v Madridu v letech 2007- 2009" pojednává o možnostech marketingu v oblasti umění, konkrétně o marketingu uměleckých galerií. Po definici pojmu marketing umění následuje popis marketingového prostředí, zákazníka a marketingových nástrojů, přičemž je důraz kladen především na možnosti marketingové komunikace. Druhou část přáce tvoří případová studie zaměřená na deskripci a komparaci marketingových aktivit dvou evropských národních galerií - Národní galerie v Praze a Musea Nacional del Prado v Madridu, opět s důrazem hlavně na komunikaci a propagaci.
|
|
|
H&M brand in Czech market since 2003
Vargaeštoková, Martina ; Dolanská, Nora (oponent) ; Hejlová, Denisa (vedoucí práce)
Bakalářská práce "Značka H&M na českom trhu od roku 2003" pojednává o působení švédského módního řetězce Hennes & Mauritz AB na českém trhu. V rámci daného tématu se v úvodu věnuje výkladu a definici pojmu "fast fashion," specifického obchodního konceptu, jehož představitelem je právě H&M. Dále popisuje vstup značky na český trh a marketingové aktivity, které značka na území České republiky podnikla. Ve svém jádru analyzuje komunikační mix značky a zároveň porovnává zvolené techniky a nástroje komunikace H&M s přímou konkurencí reprezentující model "fast fashion." Závěrem se zaměřuje na konkrétní marketingovou aktivitu H&M - kolekce vytvářené ve spolupráci se známými módními návrháři a celebritami. Cílem práce je představit ucelený pohled na působení značky na českém trhu a nakonec pomocí SWOT analýzy zdůraznit možné hrozby a příležitosti do budoucna.
|
|
|
Značky Adidas a Puma v letech 2006-08 : komparativní studie
Suchá, Helena ; Hejlová, Denisa (oponent) ; Kopecký, Ladislav (vedoucí práce)
Bakalářská práce "Značky Adidas a Puma v letech 2006-2008 : komparativní studie" se zabývá srovnáním positioningu a komunikačních aktivit sportovních značek adidas a Puma v letech 2006 až 2008 na českém i globální trhu se sportovním zbožím. Společný původ a historie se odráží v produkci i marketingové komunikaci těchto značek, které patří mezi lídry v oblasti sportovního průmyslu a sponzoringu. První dvě části se zabývají představením značek adidas a Puma a jejich vznikem, popisuje prvotní plány bratrů Dasslerových, v pozdějších letech zakladatelů zkoumaných společností, vybudovat rodinnou továrnu na sportovní obuv, jejich konflikty a následný rozchod. Z historického pohledu rozebírá vývoj dobové reklamy a vizuální podoby obou značek. Ve třetí části se užitím metody komparace zkoumá vymezení marketingových nástrojů komunikačního mixu, konkurence a tržního prostředí v určitém časovém období, definování hodnoty značek v myslích spotřebitelů a jejího permanentního budování. Cílem závěrečné analýzy spotů a tiskové reklamy kampaní z let 2006 až 2008 je najít a následně i definovat vzájemnou provázanost dvou rivalů na poli sportovního průmyslu a poselství odkazující na jejich společné kořeny.
|
|
|
Vznik a vývoj mediálních agentur v České republice
Dvorská, Petra ; Hejlová, Denisa (oponent) ; Vojtěchovská, Martina (vedoucí práce)
Diplomová práce "Vznik a vývoj mediálních agentur v České republice" pojednává o vzniku a postupném formování těchto organizací specializovaných na mediální plánování a nákup reklamního prostoru v médiích. Zaměřuje se zejména na období 1990-2000, ale zmiňuje také vývoj agentur před rokem 1989 a zároveň i současné a budoucí trendy. Pro lepší pochopení utváření těchto organizací také stručně popisuje základní vývojové charakteristicky mediálního trhu v České republice po roce 1989. Součástí práce je i definování mediální agentury, vysvětlení její podstaty a zasazení do "mediálního řetězce", tedy deskripce role, jakou mediální agentury plní ve vztahu k zadavatelům, reklamním agenturám, mediálním zastupitelstvím, médiím a publiku. Zmiňuje také dopady práce mediálních agentur na chod médií a jejich podíl na vzniku mediálních nástrojů a výzkumů. Jelikož k tomuto tématu není dosud k dispozici žádný nosný materiál, je práce ze značné části založena na výpovědích jejich zakladatelů a přímých účastníků.
|
|
|
Práce s emocemi v televizní reklamě
Peňázová, Eva ; Hejlová, Denisa (oponent) ; Köppl, Daniel (vedoucí práce)
Diplomová práce "Práce s emocemi v televizní reklamě" pojednává o roli emocí v přesvědčovacích procesech v rámci televizní reklamy. Úvodní část je věnována obecné charakteristice reklamy se zaměřením na specifika reklamy v televizi. Druhá kapitola se zabývá způsobem, jakým reklamní sdělení působí na publikum a vlivy, jež toto působení podmiňují. Následující část je věnována úloze, kterou sehrávají emoce v rámci reklamních přesvědčovacích procesů, přičemž zahrnuje i krátký exkurz do historie užívání emocí v reklamě. Čtvrtá kapitola je pak jakýmsi rozšířením kapitoly předchozí, neboť se zabývá rolí emocí jako jednoho ze zdrojů nákupní motivace spotřebitelů. Následuje teoretické pojednání o práci s emocemi v televizní reklamě. To je rozděleno do dvou kapitol. První se zabývá způsobem, jakým tvůrci televizních reklam využívají emocí a jaké reklamní modely přitom uplatňují. Druhá pak popisuje práci se specifickými emočními apely, jako jsou obraz, zvuk, strach, humor, erotika či přítomnost dětí. Závěrečná část již představuje samotný praktický výzkum. Obsahuje analytické rozbory konkrétních televizních spotů, v nichž na základě předešlého teoretického výkladu demonstruji, jak se reklamní tvůrci pokoušejí působit na divácké emoce v praxi.
|
|
| |
|
|
Marketingová komunikace Hypo stavební spořitelny 2007/2008
Kratochvíl, Viktor ; Halada, Jan (vedoucí práce) ; Hejlová, Denisa (oponent)
Diplomová práce "Marketingová komunikace HYPO stavební spořitelny 2007/2008" pojednává o aktivitách marketingové komunikace HYPO stavební spořitelny od března 2007 do března 2008. Cílem práce je popsat jednotlivé aktivity marketingové komunikace tohoto subjektu a dále analyzovat cíle jeho marketingové komunikace. Hodnotí vliv komunikační strategie na vnímání subjektu veřejností.
|
host ::
RSS.