|
|
Research of the image of L'Oréal in the segment of students in Belgium
Berčíková, Michaela ; Postler, Milan (vedoucí práce)
Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a metodologickou část. V úvodu je definovaný koncept značky firmy, její důležitost jako nehmotného aktiva, metody měření a proces strategického řízení značky. V další části je přibližována historie společnosti L'Oréal a vysvětlovány základní kroky výzkumu, který se soustřeďuje na to, co je pro studenty posledních ročníků vysokých škol směrodatné v rámci pracovních podmínek a psychologických charakteristik firmy. Po upřesnění jejich vlastních preferencí subjektivně hodnotí výkonnost společnosti L'Oréal v těchto atributech.
|
|
|
Image a identita značky - vybrané problémy
Petráčková, Jana ; Filipová, Alena (vedoucí práce) ; Průša, Přemysl (oponent)
Tato práce se zaměřuje na budování silné značky prostřednictvím image a identity značky. Jedná se zejména o analýzu nejrůznějších faktorů, které ovlivňují jak image tak i identitu značky a vymezení jejich důležitosti pro budování silné značky. Velká pozornost je věnována jak hodnotě značky a s tím souvisejícím modelům hodnoty značky, tak také společenské odpovědnosti firem a novým trendům v řízení značek, jako je např. digitální marketing, vírální marketing, event marketing, ale také sponzoring. Provedený výzkum se zaměřuje na identifikaci image dvou nejhodnotnějších sportovních značek. V první řadě se jedná o značku Nike, jejíž image je následně porovnána s image značky Adidas. Na základě výsledků výzkumu je dále provedeno porovnání image značky Nike s identitou této značky, tedy tím, jak značka vidí sama sebe a jak si přeje být vnímána zákazníky.
|
|
|
Hodnocení vybrané značky na trhu
Rerko, Filip ; Halík, Jaroslav (vedoucí práce)
Tato práce popisuje proces vytváření a budování značky v průběhu času. Teoretická část obsahuje zejména vysvětlení obecných pojmů, legislativních postupů při získání registrované známky, vzhled a tvorbu samotného loga. Druhá část hodnotí konkrétní grafické atributy vybrané značky na trhu. Hodnotí značku a popisuje proces zavádění a budování této značky na našem trhu.
|
|
|
Vnímání značek studenty českých vysokých škol
Benedikt, Jiří ; Kališová, Libuše (vedoucí práce) ; Zamazalová, Marcela (oponent)
Vnímaná hodnota značky je tvořena její aktivní i pasivní znalostí,vnímanou kvalitou, zákaznickou věrností značce a dalšími složkami. Spolu s dalšími asociacemi a hodnocení jsou v této práci zkoumány čtyři české a čtyři zahraniční značky mezi studenty českých vysokých škol. Cílem je porovnat a zhodnoti výsledky značek z různých kategorií a najít jejich silné a slabé stránky
|
|
| |
host ::
RSS.