Název: Výskum image značky L'Oréal v segmente študentov v Belgicku
Překlad názvu: Research of the image of L'Oréal in the segment of students in Belgium
Autoři: Berčíková, Michaela ; Postler, Milan (vedoucí práce)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2009
Jazyk: slo
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [slo] [cze] [eng]
Diplomová práce je rozdelená na teoretickú a metodologickú časť. Hneď v úvode je definovaný koncept firemnej značky, jej dôležitosť ako nehmotného aktíva, metódy merania jej hodnoty a proces strategického riadenia značky. Ďalšia časť zase približuje históriu firmy L'Oréal a vysvetľuje základné kroky výskumu. Ten sa sústreďuje na to, čo je pre študentov posledných ročníkov vysokých škôl smerodajné v rámci pracovných podmienok a psychologických charakteristík firmy. Po upresnení svojich vlastných preferencií subjektívne hodnotia výkonnosť firmy L'Oréal v týchto atribútoch. Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a metodologickou část. V úvodu je definovaný koncept značky firmy, její důležitost jako nehmotného aktiva, metody měření a proces strategického řízení značky. V další části je přibližována historie společnosti L'Oréal a vysvětlovány základní kroky výzkumu, který se soustřeďuje na to, co je pro studenty posledních ročníků vysokých škol směrodatné v rámci pracovních podmínek a psychologických charakteristik firmy. Po upřesnění jejich vlastních preferencí subjektivně hodnotí výkonnost společnosti L'Oréal v těchto atributech. This paper is divided into theoretical and methodological part. First part defines the concept of the company brand, its role as a non-tangible asset, its value and methods of measurement and the process of strategic management of the brand value. Second part discusses the history of the L'Oréal Group, explains the main steps of the research. It focuses on student's perception of the importance of job conditions and psychological traits in a company as well as evaluation of L'Oréal's performance on these aspects.
Klíčová slova: hodnota značky; identita značky; role značky v marketingu; brand value; identity of a brand; role of the brand in marketing

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/15505

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-11475


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce