|
|
Brand image and identity of Red Bull
Kubátová, Karolína ; Zamazalová, Marcela (advisor) ; Černá, Jitka (referee)
The thesis is focused on a comparison of the image perception and brand identity of Red Bull. The theoretical part explains the difference between the concepts of identity and brand image, how the brand sees itself and how it is perceived from the perspective of consumers. Further information is also given in the context of the topic. This analysis yields a comparison between the brand's identity and the inaccuracies in the perceptions of the brand image, and reveals the real image of Red Bull.
|
|
|
Brand management
Čeřovský, Michal ; Vávra, Oldřich (advisor) ; Zamazalová, Marcela (referee)
The Thesis shows theoretical approaches of brand management and compares it with best practices used in international and czech companies. There is a picture of brand management impact of brand management into consumption behaviour of university students in Czech republic documented by own desk research.
|
|
|
Brand Image and Brand Identity - Selected Issues
Petráčková, Jana ; Filipová, Alena (advisor) ; Průša, Přemysl (referee)
This thesis focuses on building strong brands through brand image and brand identity. Therefore, an analysis of various factors that influence both brand image and brand identity was carried out. The most important of these factors are brand value and related brand value models, corporate social responsibility, and new trends in brand management as for example digital marketing, viral marketing, event marketing and sponsorship. The aim of the performed research is to identify the image of two most valuable sports brands, Nike and Adidas. Based on the results the image of both brands is compared and furthermore, a comparison of the Nike's brand image with its identity is performed.
|
|
|
Adaptation of the Starbucks Coffee Company marketing strategy on the Czech market
Pekáriková, Katarína ; Machková, Hana (advisor) ; Štěrbová, Ludmila (referee)
Purpose of this diploma thesis is Starbucks marketing strategy analysis on the Czech market. Theoretical part focuses primarily on company characteristics with regard to its historical development, key values, brand identity and positioning. This also covers company's global strategy, ways of international expansion and requirements for perspective business partner. Practical part analyses Czech market, its macro-environment and competition in the field. In addition present thesis includes SWOT analysis, practical examples of marketing strategy adaptation as well as marketing mix.
|
|
|
Analysis of Brand Positioning in the Czech Make-Up Market
Seidelová, Lucie ; Karlíček, Miroslav (advisor) ; Řiháček, Zdeněk (referee)
Globální kosmetický trh každoročně dosahuje silného růstu v absolutním i relativním vyjádření. Předpovědi jeho dalšího vývoje jsou velmi pozitivní, hovořící o možném pokoření hranice $300 mld. v roce 2011, což by představovalo 16% růst za pětileté období. Pro oblast rychloobrátkového spotřebního zboží jsou to vysoké hodnoty, které jsou mimo jiné faktory odrazem rostoucího světového bohatství a stále zvětšujícího se důrazu spotřebitelů na svůj vzhled. Tato diplomová práce analyzuje kosmetický trh a jeho sekci, trh dekorativní kosmetiky z hlediska faktorů makroekonomických, demografických a spotřebních, přispívajících k modelování tohoto sektoru. Zároveň nastiňuje nové trendy v této oblasti s odkazy na nejmodernější příklady v praxi, a to jak globálně, tak se zaměřením na Českou republiku. Jejím hlavním výstupem je analýza positioningu značek, která čerpá z pozorování a dotazování českých spotřebitelek na základě vlastního výzkumu.
|
guest ::
