Original title: Řízení značky
Translated title: Brand management
Authors: Čeřovský, Michal ; Vávra, Oldřich (advisor) ; Zamazalová, Marcela (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Práce pojednává o teoretických přístupech řízení značky, porovnává tyto přístupy s přístupy používanými v praxi, zejména pak brand manažery českých značek. Formou marketingového výzkumu zjišťuje dopad řízení značek u segmentu vysokoškolských studentů v ČR. The Thesis shows theoretical approaches of brand management and compares it with best practices used in international and czech companies. There is a picture of brand management impact of brand management into consumption behaviour of university students in Czech republic documented by own desk research.
Keywords: brand; brand equity; brand identity; brand management; brand manager; brand protection; marketing mix; retail brand; strategic brand management; trade mark; brand manažer; hodnota značky; identita značky; maloobchodní značka; marketingové nástroje; nástroje řízení značky; ochrana značky; ochranná známka; strategie řízení značky; značka; řízení značky

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/20851

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-16821


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses