Original title: Analýza marketingové komunikace značky Activia v České republice
Translated title: Marketing communication analysis of brand Activia in Czech Republic
Authors: Horká, Sabina ; Procházka, Jan (advisor) ; Štědroň, Bohumír (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Práce se věnuje marketingové komunikaci značky Activia na území České republiky, kterou můžeme nalézt ve výrobkovém portfoliu společnosti Danone a.s., která je součástí Groupe Danone, jednoho z největších světových potravinářských koncernů. Cílem této práce je analyzovat a zhodnotit, jakým způsobem je realizována marketingová komunikace jedné z nejvýznamnějších značek, která společnosti výrazně pomáhá budovat vedoucí pozici na českém trhu mléčných výrobků. Na základě provedené analýzy jsou navrženy možné změny vedoucí k maximálnímu využití tohoto marketingového nástroje. The thesis deals with marketing communication of brand Activia in Czech Rebublic which we can find in product portfolio of company Danone Inc. Danone Inc is part of Groupe Danone -- one of the biggest world's food concern. The objectives of this thesis are marketing communication analysis and its evaluation. On the basis of performed analysis, possible changes are proposed leading to maximal usage of this marketing instrument.
Keywords: Advertising; Direct Marketing; Marketing communication; Personal Selling; Public Relations; Sales promotion; Marketingová komunikace; Osobní prodej; Podpora prodeje; Public relations; Přímý marketing; Reklama

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/13473

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-9443


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses