Original title: Moderní nástroje marketingové komunikace
Translated title: Modern tools in marketing communication
Authors: Králíková, Jitka ; Filipová, Alena (advisor) ; Zeman, Jiří (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Ve své diplomové práci jsem se z teoretického i praktického hlediska zaměřila na moderní nástroje marketingové komunikace jako je buzz marketing, guerilla marketing a další. Stěžejní část jsem pak věnovala fenoménu posledních let v České republice - a sice slevovým webům. Nejen je, ale i podnikatele a jejich zákazníky tohoto specifického trhu jsem pak podrobila dotazníkovému šetření, na jehož základě jsem vyvodila shrnující závěry. In my final thesis I focused on modern tools in marketing communication such as buzz marketing, guerilla marketing and so on from theoretical and practical point of view. The main part was about a phenomenon, which appears in the Czech Republic in the past few years -- english called twangoo. Not only between them, but also entrepreneurs and customer on this specific market, I was doing a questionnaire research, which helped me draw final conclusions.
Keywords: Groupon; marketing communication; modern trends; Slevomat; twangoo; Groupon; marketingová komunikace; moderní trendy; Slevomat; slevoweb

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/30141

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-86048


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses