Original title: Tvorba marketingové strategie ve firmě Sprint, s.r.o.
Translated title: Creating Sprint spol. s r.o.’s Marketing Strategy
Authors: Weisshäutel, Jan ; Procházková, Markéta (advisor) ; Olekšák, Michal (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii firmy Sprint s.r.o., kterou je možné charakterizovat jako malou intuitivně řízenou rodinnou firmu. Firmy patřící mezi malé a střední podniky mají jen zřídka zpracovanou marketingovou strategii, a proto její vypracování a začlenění do řídícího procesu představuje značnou konkurenční výhodu. Teoretická část zahrnuje situační analýzu vnějšího i vnitřního prostředí firmy, která je shrnutá pomocí SWOT analýzy. Z jejích závěrů vychází marketingová strategie, která je definovaná v oblasti hlavních cílů pro marketing, v oblasti organizační struktury a lidských zdrojů, produktového portfolia, ceny, distribuce a komunikace. The goal of the thesis is creating marketing strategy of small intuitive driven family business. Small and medium sized entities where Sprint belongs, have defined marketing strategy rarely. Therefore marketing strategy and its implementation into the management is big competitive advantage. Theoretic part of the thesis includes strategic analysis of external and internal environment of the enterprise which is summarized by SWOT analysis. Marketing strategy based on strategic analysis conclusions is defined in several areas: main marketing goals, human resources, product portfolio, price, distribution and communication.
Keywords: external environment analysis; Family business; internal environment analysis; intuitive driven business; marketing strategy; analýza makro okolí; analýza mikro okolí; intuitivní řízení; marketingová strategie; Rodinná firma

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/29759

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-85149


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses