Original title: Analýza a návrh změn marketingové strategie vybrané firmy
Translated title: The analysis and proposal of changes in a marketing strategy of a selected company
Authors: Pokorná, Adriana ; Král, Petr (advisor) ; Bockstefel, Jan (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je návrh marketingové strategie pro oblast průmyslového trhu služeb, konkrétně pro oblast odborných školení.Teoretickou část tvoří dvě kapitoly. Tématem první kapitoly je proces strategického marketingu. Druhá kapitola se pak zabývá specifiky průmyslového marketingu, marketingu služeb a teoretickým úvodem do problematiky firemního vzdělávání zaměstnanců. Metodickou část tvoří zbylé dvě kapitoly. Třetí kapitola se zabývá situační analýzou společnosti: analýzou vnějšího prostředí, analýzou vnitřního prostředí a marketingovým průzkumem. Na výsledky třetí kapitoly navazuje kapitola čtvrtá, jejímž hlavním cílem je již návrh konkrétní marketingové strategie včetně rozpočtu. The main aim of this graduation thesis is a proposal of changes in a marketing strategy in the area of the B2B service marketing, to be specific in the area of special trainings. The theoretical part consists of two chapters. The topic of the first chapter is a process of the strategic marketing. The second chapter describes specifics of the B2B marketing, specifics of the service marketing and theoretical backgrounds of the employee education. The methodical part consists of remaining two chapters. The third chapter focuses on the situational analysis. It consists of an analysis of the external environment, an analysis of an internal environment and a market research. The fourth chapter is based on results of the third chapter. The main aim of the last chapter is to propose a concrete marketing strategy, including a budget proposal.
Keywords: B2B marketing; Marketing; Marketing strategy; Service marketing; Situational analysis; SWOT; Marketing; Marketing služeb; Marketingová strategie; Průmyslový marketing; Situační analýza; SWOT

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/23954

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-77405


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses