Název: Analýza a návrh změn marketingové strategie vybrané firmy
Překlad názvu: The analysis and proposal of changes in a marketing strategy of a selected company
Autoři: Pokorná, Adriana ; Král, Petr (vedoucí práce) ; Bockstefel, Jan (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2009
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je návrh marketingové strategie pro oblast průmyslového trhu služeb, konkrétně pro oblast odborných školení.Teoretickou část tvoří dvě kapitoly. Tématem první kapitoly je proces strategického marketingu. Druhá kapitola se pak zabývá specifiky průmyslového marketingu, marketingu služeb a teoretickým úvodem do problematiky firemního vzdělávání zaměstnanců. Metodickou část tvoří zbylé dvě kapitoly. Třetí kapitola se zabývá situační analýzou společnosti: analýzou vnějšího prostředí, analýzou vnitřního prostředí a marketingovým průzkumem. Na výsledky třetí kapitoly navazuje kapitola čtvrtá, jejímž hlavním cílem je již návrh konkrétní marketingové strategie včetně rozpočtu. The main aim of this graduation thesis is a proposal of changes in a marketing strategy in the area of the B2B service marketing, to be specific in the area of special trainings. The theoretical part consists of two chapters. The topic of the first chapter is a process of the strategic marketing. The second chapter describes specifics of the B2B marketing, specifics of the service marketing and theoretical backgrounds of the employee education. The methodical part consists of remaining two chapters. The third chapter focuses on the situational analysis. It consists of an analysis of the external environment, an analysis of an internal environment and a market research. The fourth chapter is based on results of the third chapter. The main aim of the last chapter is to propose a concrete marketing strategy, including a budget proposal.
Klíčová slova: Marketing; Marketing služeb; Marketingová strategie; Průmyslový marketing; Situační analýza; SWOT; B2B marketing; Marketing; Marketing strategy; Service marketing; Situational analysis; SWOT

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/23954

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-77405


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce