Original title:
Trade Marketing v mezinárodní farmaceutické společnosti Novartis
Authors:
Balcarová, Jana ; Mikeš, Jiří (advisor) Document type: Master’s theses
Year:
2006
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
Cílem této práce je přiblížit studentům pojem Trade Marketing a objasnit jeho velmi důležitou úlohu pro podnik. Trade Marketing je představen na základě příkladů aktivit z praxe farmaceutické společnosti Novartis. Praktické příklady jsou doplněny o analýzu jejich úspěšnosti a návrhy na zlepšení do budoucna. Práce se dále zabývá specifiky farmaceutického průmyslu (legislativa, etika), vysvětluje pojmy související s Trade Marketingem (Category Management, Merchandising)a představuje firmu Novartis a její produkty.
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/1011