Original title: Marketingová strategie značek firmy Pierre Fabre na českém a slovenském trhu.
Translated title: Marketing strategy of the Pierre Fabre brands on the Czech and Slovak market
Authors: Mikešová, Marika ; Mikeš, Jiří (advisor) ; Hilburgerová, Petra (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se věnuje marketingové strategii značky A-Derma na českém a slovenském trhu. V teoretické části jsou shrnuty základní poznatky o marketingovém mixu, značce a strategickém řízení značky. V praktické části jsou stručně představeny strategie všech značek firmy Pierre Fabre. Dále se zabývám detailní analýzou marketingové strategie značky A-Derma a navrhuji, jak ji zlepšit. Analýza se zaměřuje na marketingový mix značky, jednotlivé kampaně, které probíhaly v roce 2010, jejich zhodnocení a návrh strategie pro rok 2011. This master thesis deals with the marketing strategy of A-Derma brand on the Czech and Slovak market. In the theoretical part I summarized basic information about marketing mix, brand and strategic brand management. In the practical section there is an introduction of marketing strategies of all the Pierre Fabre brands. Furthermore I focus on detailed analysis of A-Derma marketing strategy and suggest how to imporove it. The analysis evaluates marketing mix and individual campaigns in 2010 and proposes a strategy for 2011.
Keywords: A-Derma; brand management; brand values; communication mix; dermocosmetics; image; marketing; marketing mix; marketing strategy; positioning; A-Derma; dermokosmetika; hodnota značky; image; komunikační mix; marketing; marketingová strategie; marketingový mix; positioning; řízení značky

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/24361

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-76572


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses