Název: Reklama vs PR v dobe ekonomickej krízy
Překlad názvu: Advertising vs Public Relations Throughout the Economic Crisis
Autoři: Bodnár, Marcel ; Postler, Milan (vedoucí práce) ; Frýdl, Martin (oponent)
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2009
Jazyk: slo
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [slo] [cze] [eng]
V diplomovej práci sa zaoberám problematikou vzájomného porovnania dvoch hlavných komunikačných oborov marketingového komunikačného mixu -- reklamy a public relations a vplyvu svetovej ekonomickej krízy z rokov 2009 -- 2010 na ich vývoj v Českej republike. Na základe teoretických východísk a aplikácie dotazníkového šetrenia medzi odborníkmi z praxe oboch oborov popisujem ich spoločné i rozdielne znaky, možnosti využitia v komunikačnom mixe a zároveň odhadujem budúci vzájomný vývoj oboch z nich. V diplomové práci se věnuji problematice vzájemného srovnání dvou komunikačních oborů marketingového komunikačního mixu -. reklamy a public relations a vlivu světové ekonomické krize z let 2009 - 2010 na jejich vývoj v České republice. Na základě teoretických východisek a aplikace dotazníkového šetření mezi odborníky z praxe z obou oborů popisuji jejich jednotlivé společné i rozdílné znaky, možnosti využití v komunikačním mixu a stejně tak odhaduji boudouucí vzájemný vývoj obou z nich. In my diploma thesis I inquire into mutual comparison of the two of the main communication industries in a marketing mix -- advertising and public relations. I also look deeper into how much the recent global economic crisis of 2009 -- 2010 has an impact on a development of those two industries in the Czech Republic. I am try to describe their common and different attributes, their possibilities in the communication mix, as well as I try to estimate a future development of both of the industries, based on a theoretical background and questionnaire research amongst advertising, PR and marketing professionals.
Klíčová slova: ekonomická krize; komerční komunikace; marketing; marketingová komunikace; PR; public relations; reklama; advertising; commercial communications; economic crisis; marketing; PR; public relations

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/25322

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-76300


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce