Název: Marketingový význam ženských a mužských rolí
Překlad názvu: Marketing importance of gender roles
Autoři: Stříteský, Václav ; Koudelka, Jan (vedoucí práce) ; Bártová, Hilda (oponent) ; Grosová, Stanislava (oponent)
Typ dokumentu: Disertační práce
Rok: 2007
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato disertační práce se zabývá problematikou ženských a mužských rolí a jejich významem pro marketing na spotřebních trzích. Práce vychází z obecné premisy, že role mužů a žen jsou dynamické, adaptivní a může docházet k tendencím jejich sbližování. Jelikož ženské a mužské role patří mezi kulturní a sociální predispozice, jejich znalost lze považovat za jeden z výrazných předpokladů úspěšné marketingové orientace na spotřebních trzích. Práce se snaží blíže specifikovat možné dopady změn ženských a mužských rolí na marketingovou orientaci. V tomto pohledu se práce zabývá diferencemi ženských a mužských rolí pokud jde o spotřebu produktů vybraných kategorií, využívání volného a mimopracovního času, mediální chování a další polohy s marketingovým významem. Práce současně mapuje přístupy k zobrazování těchto rolí v mediální marketingové komunikaci. Ústřední částí je rozsáhlý výzkum vnímání ženských a mužských rolí spotřebiteli a postojů k jejich zobrazování v reklamě. Práce tak přináší trojrozměrný pohled na danou problematiku. Zabývá se nejen často zkoumaným a diskutovaným zobrazováním ženských a mužských rolí v reklamě, ale rovněž bere v úvahu skutečné tržní projevy žen a mužů včetně dynamiky diferencí a zkoumá vnímání ženských a mužských rolí samotnými spotřebiteli. This thesis deals with gender roles and their importance for marketing on consumer markets. This thesis is based on the general premise that gender roles are dynamic, adaptive, and there may be trends of convergence. Since gender roles are ranked among cultural and social predispositions of consumers, their knowledge can be regarded as one of the major prerequisites of successful marketing orientation on consumer markets. This thesis deals with the differences of gender roles in terms of consumption in selected product categories, the use of leisure time, media behaviour and other fields. The approaches to the gender role portrayals in advertising are surveyed. Pivotal part is an extensive quantitative research on consumer perception of gender roles and consumer attitudes towards gender role portrayals in advertising.
Klíčová slova: gender marketing; segmentace trhu; spotřební chování; zobrazování mužů a žen v reklamě; ženské a mužské role; consumer behaviour; gender marketing; gender roles; gender roles portrayals in advertising; market segmentation

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/27950

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-76012


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Disertační práce