Original title: Marketingová kampaň specifického produktu
Translated title: Marketing Camaign of Specific Product
Authors: Vokounová, Barbora ; Filipová, Alena (advisor) ; Zeman, Jiří (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Ústředním tématem práce je čtenářství u dětí a mládeže jakožto specifický produkt, na který text nahlíží z marketingového hlediska. Vedle rozboru situace knižního průmyslu v České republice z pohledu nabídky i poptávky je identifikován problém čtenářství u dětí a nastíněna důležitost četby pro rozvoj lidských dovedností, z čehož vyplývá potřeba aplikace nástrojů marketingové kampaně na osvětu čtenářství. Příkladem podpory čtení knih je kampaň Rosteme s knihou, jejíž současný stav práce analyzuje a rozpoznává některé nedostatky. Následně je vyvinuta snaha navrhnout pro kampaň doporučení, jak pro její obsahovou náplň, tak i pro propagační část na základě vhodné kombinace marketingového mixu s důrazem na mix komunikační. The main topic of this bachelor thesis is children's and youth's readership considered as a specific product which the text shows from the marketing point of view. Analysing the situation of book industry in the Czech Republic concerning both supply and demand the problem of readership is identified and the importance of reading for development of human skills is described. This leads to the need to apply marketing tools on promotion of readership. The campaign Growing with the Book is an example of support of reading books. The thesis analyses its contemporary activities and recognizes some insufficiencies. Furthermore it tries to propose some recommendations for the content of campaign as well as for its promotional part using the convenient combination of marketing mix with emphasis on communication mix.
Keywords: Book industry; campaign Growing with the Book; marketing campaign; marketing mix; readership; kampaň Rosteme s knihou; knižní průmysl; marketingová kampaň; marketingový mix; čtenářství

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/24488

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-75882


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses