Název: Marketingová kampaň specifického produktu
Překlad názvu: Marketing Camaign of Specific Product
Autoři: Vokounová, Barbora ; Filipová, Alena (vedoucí práce) ; Zeman, Jiří (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2010
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Ústředním tématem práce je čtenářství u dětí a mládeže jakožto specifický produkt, na který text nahlíží z marketingového hlediska. Vedle rozboru situace knižního průmyslu v České republice z pohledu nabídky i poptávky je identifikován problém čtenářství u dětí a nastíněna důležitost četby pro rozvoj lidských dovedností, z čehož vyplývá potřeba aplikace nástrojů marketingové kampaně na osvětu čtenářství. Příkladem podpory čtení knih je kampaň Rosteme s knihou, jejíž současný stav práce analyzuje a rozpoznává některé nedostatky. Následně je vyvinuta snaha navrhnout pro kampaň doporučení, jak pro její obsahovou náplň, tak i pro propagační část na základě vhodné kombinace marketingového mixu s důrazem na mix komunikační. The main topic of this bachelor thesis is children's and youth's readership considered as a specific product which the text shows from the marketing point of view. Analysing the situation of book industry in the Czech Republic concerning both supply and demand the problem of readership is identified and the importance of reading for development of human skills is described. This leads to the need to apply marketing tools on promotion of readership. The campaign Growing with the Book is an example of support of reading books. The thesis analyses its contemporary activities and recognizes some insufficiencies. Furthermore it tries to propose some recommendations for the content of campaign as well as for its promotional part using the convenient combination of marketing mix with emphasis on communication mix.
Klíčová slova: kampaň Rosteme s knihou; knižní průmysl; marketingová kampaň; marketingový mix; čtenářství; Book industry; campaign Growing with the Book; marketing campaign; marketing mix; readership

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/24488

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-75882


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce