Original title: Analýza podpory prodeje společnosti Henkel
Translated title: Analysis of sales promotion of Henkel company
Authors: Kohoutová, Denisa ; Skokanová, Dagmar (advisor) ; Vyskočilová, Marie (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Předmětem této bakalářské práce je Analýza podpory prodeje společnosti Henkel. Práce je členěna na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zabývá podporou prodeje, jejími cíli, výhodami a nevýhodami. Teoretická část je dále věnována komunikaci v místě prodeje a charakteristice jednotlivých cest podpory prodeje. V úvodu praktické části je představena společnost Henkel a konkrétní produkt, určený pro analýzu kampaně podpory prodeje. Praktická část je rozdělena na dva úseky, a to na analýzu podpory prodeje vybraného produktu a na vnímání značky Henkel mezi studenty. V závěru praktické části jsou uvedena praktická doporučení pro další podobné kampaně. The subject of this thesis is the analysis of sales promotion of Henkel company. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is concerned with sales promotions, its objectives, advantages and disadvantages. The theoretical part deals with POP communication and characteristics of various ways to support sales. The introduction of the practical part introduced Henkel company and the specific product designed for the analysis of sales promotion campaigns. The practical part is divided into two sections, namely the analysis of sales promotion of a selected product and the perception of Henkel brand among students. The conclusion of the practical section summarizes practical recommendations for similar future campaigns.
Keywords: brand perception; POP communications; sales promotion; sales promotion campaign; kampaň na podporu prodeje; komunikace v místě prodeje; podpora prodeje; vnímání značky

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/27619

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-74979


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses