Název: Analýza podpory prodeje společnosti Henkel
Překlad názvu: Analysis of sales promotion of Henkel company
Autoři: Kohoutová, Denisa ; Skokanová, Dagmar (vedoucí práce) ; Vyskočilová, Marie (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2010
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Předmětem této bakalářské práce je Analýza podpory prodeje společnosti Henkel. Práce je členěna na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zabývá podporou prodeje, jejími cíli, výhodami a nevýhodami. Teoretická část je dále věnována komunikaci v místě prodeje a charakteristice jednotlivých cest podpory prodeje. V úvodu praktické části je představena společnost Henkel a konkrétní produkt, určený pro analýzu kampaně podpory prodeje. Praktická část je rozdělena na dva úseky, a to na analýzu podpory prodeje vybraného produktu a na vnímání značky Henkel mezi studenty. V závěru praktické části jsou uvedena praktická doporučení pro další podobné kampaně. The subject of this thesis is the analysis of sales promotion of Henkel company. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is concerned with sales promotions, its objectives, advantages and disadvantages. The theoretical part deals with POP communication and characteristics of various ways to support sales. The introduction of the practical part introduced Henkel company and the specific product designed for the analysis of sales promotion campaigns. The practical part is divided into two sections, namely the analysis of sales promotion of a selected product and the perception of Henkel brand among students. The conclusion of the practical section summarizes practical recommendations for similar future campaigns.
Klíčová slova: kampaň na podporu prodeje; komunikace v místě prodeje; podpora prodeje; vnímání značky; brand perception; POP communications; sales promotion; sales promotion campaign

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/27619

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-74979


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce