Original title: Marketingová strategie vybrané cestovní kanceláře
Translated title: Marketing strategy of a selected travel agency
Authors: Bydžovská, Kateřina ; Petrů, Zdenka (advisor) ; Herget, Jan (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Práce je zaměřena na analýzu marketingové strategie, její zhodnocení a návrhy na zlepšení. Nejprve jsou charakterizovány základní pojmy marketingu, jsou vysvětleny principy strategického marketingu a charakterizován trh cestovního ruchu. Poté je analyzována marketingová strategie Zájezdy pro děti - CK Ivana Ježková. Na základě provedených analýz jsou doporučeny návrhy na zlepšení marketingové strategie. The thesis is focused on analysis, evaluation and improvement proposals of a marketing strategy. First, basic marketing terms are defined, strategic marketing principles are explained and tourism market is characterized. Second, the marketing strategy of the travel agency Zájezdy pro děti - CK Ivana Ježková is analysed. On the basis of analyses the improvement of marketing strategy is proposed.
Keywords: marketing in tourism; marketing mix; marketing strategy; tourism market; travel agency; cestovní kancelář; marketing v cestovním ruchu; marketingová strategie; marketingový mix; trh cestovního ruchu

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/26510

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-74085


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses