Original title: Fenomén hromadného nakupování se slevou v ČR
Translated title: The collective buying phenomenon in the Czech Republic
Authors: Majstrová, Jitka ; Kubálková, Markéta (advisor) ; Kubálek, Tomáš (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Hromadné nakupování se slevou se v posledním roce stalo na českém internetu značně rozšířeným trendem. Tato práce se zabývá fenoménem hromadných slev a klade si za cíl zjistit, jak tento systém funguje a proč k němu jednotlivé strany přistupují. První kapitola uvádí, jak se hromadné nakupování vyvíjelo ve světě a jak jej nyní chápeme v ČR. V druhé kapitole je představeno několik důvodů, které motivují zákazníky a podnikatele k zapojení do systému a marketingové aktivity zprostředkovatelů, které na zákazníky při rozhodování působí. Třetí kapitola detailně popisuje celý proces spjatý se slevovými aktivitami a kapitola čtvrtá analyzuje názor českých zákazníků a podnikatelů na slevové kampaně. Collective buying has become a widespread trend on the Czech Internet during the last year. This thesis deals with the phenomenon of collective sales and its aim is to find out how the system works and why different parties join it. The first chapter presents the development of collective buying in the world and what it means in the Czech Republic nowadays. The second chapter specifies several reasons which motivate customers and entrepreneurs to join the system and it mentions a number of marketing activities of the intermediaries influencing the customers' decision. The whole process of the discount activities is described in the third chapter and the fourth one analyses the opinions of Czech customers and entrepreneurs on sales campaigns.
Keywords: collective buying; collective discounts; discount; Groupon; Slevomat; Groupon; hromadné nakupování; hromadné slevy; sleva; Slevomat

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/27058

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-73275


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses