Original title:
Komunikační strategie charitativního projektu
Translated title:
The communication strategy of a charity project
Authors:
Gregová, Alena ; Křížek, Miroslav (advisor) ; Kešner, Martin (referee) Document type: Master’s theses
Year:
2010
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Práce se zabývá vymezením základních pojmů, které se vztahují ke komunikační strategii. Dále se věnuje popisu a analýze komunikačního mixu vybraného charitativního projektu. Součástí této práce je i shrnutí výsledků provedeného vlastního výzkumu, který se zabýval efektivitou použitých nástrojů komunikačního mixu. Poté jsou vymezena pozitiva a negativa zvolené komunikační strategie daného projektu. Protože mají charitativní projekty a organizace mnohá specifika oproti komerčním organizacím a protože tato specifika a odlišnosti se samozřejmě projevují také v komunikační strategie, je těmto specifikům a odlišnostem věnována v této diplomové práci patřičná pozornost.The work deals with the definition of basic concepts relativ to communicationstrategy. It also deals with the description and analysis of the communications mixselected charity project. This will include a summary of the result carried out its ownresearch, which examined the effectiveness of the tools of communication mix. Havingdefined the positive and negative kontrast chosen communication strategy of the project. Because of thein charitable projects and organizations over many specificcommercial organizations, and because these particularities and differences, of course, also reflected in the communication strategy, the specifics of thesedifferences, and addressed in this thesis due attention..
Keywords:
a charity project; A communication mix; Efficiency; charitativní projekt; efektivita; komunikační mix
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/25564