Original title:
Praktický pohled na možnosti využití sociálních sítí pro malé a střední firmy
Translated title:
A practical look at use of social networks for small and medium business
Authors:
Mach, Michal ; Pavlíček, Antonín (advisor) ; Matuštík, Ondřej (referee) Document type: Master’s theses
Year:
2010
Language:
cze Publisher:
Vysoká škola ekonomická v Praze Abstract:
[cze][eng] Internet a internetové komunikační technologie se již staly nedílnou součástí životů většiny z nás. Komerční potenciál těchto technologií již byl z velké části také odhalen a každý z nás se s některou z forem komerčního využití Internetu již setkal. S příchodem nové formy komunikace a sdílení obsahu na Internetu, takzvaného webu 2.0, však do našich životů pronikl nový trend. Tímto novým trendem, který nabývá potenciál pro další komerční využití Internetu, jsou sociální sítě. Tato práce se zabývá především problematikou využití oblasti sociálních sítí pro komerční komunikaci. Právě oblast sociálních sítí naskýtá do budoucna širokou paletu možností pro rozvoj podnikání na Internetu. To, do jaké míry budou sociální sítě v tomto směru v budoucnu využity, však nezávisí jen na uživatelích sociálních sítích, ale také na schopnosti a zkušenosti firemních subjektů, jak dokáží tohoto nového kanálu využít. Cílem práce je přinést ucelený pohled na tuto problematiku, analyzovat současné možnosti využití jednotlivých komerečních kanálů na sociálních sítích a přinést pohled na možný budoucí vývoj. Práci je rozdělena do tří částí. První, teoretická část, definuje internetové komunikační kanály, sociální sítě, uvádí čtenáře do problematiky komerečního využití sociálních sítí. V druhé, teoreticko-praktické části poskytuje autor přehled nástrojů sociálních sítí a jejich komerečního potenciálu, jejich výhody a nevýhody. Stejně jako metody, jak postupovat při vstupu firmy na sociální sítě. Třetí část je případovou studií využití sociálních sítí pro rozvoj podnikání v konkrétní firmě, ve které jsou využity a ověřeny poznatky z teoretické části. Čtenář diplomové práce by tak měli získat ucelenou představu o problematice komerečního využití sociálních sítí. A to jak v teoretickém, tak praktickém směru. Práce by tak mohla být vhodnou příručkou pro využití všech možností, které sociální sítě jako komunikační kanál poskytují. Přínosem pro čtenáře by měla být schopnost uvedené teoretické a praktické postupy aplikovat při rozvoji vlastního podnikání.Internet and Internet communication technologies have become an integral part of life for most of us. Commercial potential of these technologies has already been identified. The advent of new forms of communication and sharing content on the Internet, so-called Web 2.0, brought new trend to our lives. This new trend with great potential for further commercialization of the Internet, are social networks. This thesis deals mainly with issues of use of social networks for commercial communication. Social networks offers a wide range of opportunities for business development on the Internet in the future. Volume of use of social networks in the future depends not only on users of social networks, but also on skills and experience of corporate entities. The goal of the thesis is to provide a comprehensive view on this issue, analyze the current uses of each commercial channel on social networks and provide insight to possible future progress. The work is divided into three chapters. The first, theoretical part, defines online communication channels, social networks and analyse basic problems of commercial use of social networks. In the second part author provides an overview of the possibilities of use of social networks and their potential, their advantages and disadvantages. And also methods how to enter a field of social networking with a business. The third part is a case study of use of social networks for business development in a particular company. In this charter author applies knowledge from the theoretical part. Reader of the thesis should thus gain a complete understanding of the issues of commercial uses of social networks. In theoretical, and also in practical direction. The thesis could thus be a applicable guide for the use of all the opportunities that social networks provide these days. The benefit for the reader should be the ability to apply theoretical and practical procedures for developing their own business.
Keywords:
communication; e-business; Facebook; Internet; marketing; social media; social network; Twitter; Web 2.0; Facebook; Internet; komunikace; marketing; podnikání; sociální média; sociální sítě; Twitter; Web 2.0
Institution: University of Economics, Prague
(web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague. Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/28665
guest ::
