Original title: Marketingová strategie vybraného podniku cestovního ruchu
Translated title: Marketing strategy of selected travel agency
Authors: Pragrová, Lucie ; Petrů, Zdenka (advisor) ; Khol, Roman (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2010
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce pojednává o marketingové strategii cestovní kanceláře CK S úsměvem, která organizuje sportovní zájezdy nejen s aerobikem. Cílem práce je charakterizovat a zhodnotit současnou marketingovou strategii CK S úsměvem a navrhnout eventuální změny nebo zlepšení. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část představuje uvedení do problematiky cestovního ruchu a marketingu cestovního ruchu. Praktická část vychází z teoretického základu. Marketingová strategie CK S úsměvem bude rozebrána pomocí PEST analýzy, SWOT analýzy, analýzy konkurence, dotazníkového šetření, ohlasů zákazníků, osobní zkušenosti a pohovoru s majiteli CK S úsměvem. V závěru práce budou potvrzeny nebo vyvráceny hypotézy vytyčené v úvodu. Diploma thesis focuses on the marketing strategy of travel agency called CK S úsměvem, which organizes sports tours not only with aerobic. The aim is to characterize and evaluate the current marketing strategy of CK S úsměvem and suggest possible changes or improvements. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is putting the issue of tourism and tourism marketing. The practical part is based on theoretical principles. Marketing strategy of CK S úsměvem will be analyzed using the PEST analysis, SWOT analysis, competitor analysis, survey, customer testimonials, personal experience and interviews with owners of CK S úsměvem. The conclusion will confirm or disprove the hypothesis outlined in the introduction.
Keywords: marketing mix; marketing strategy; tourism; travel agency; vacation package; cestovní kancelář; cestovní ruch; marketingová strategie; marketingový mix; zájezd

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/28577

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-72217


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses