Název:
Marketingová strategie vybraného podniku cestovního ruchu
Překlad názvu:
Marketing strategy of selected travel agency
Autoři:
Pragrová, Lucie ; Petrů, Zdenka (vedoucí práce) ; Khol, Roman (oponent) Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2010
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze][eng] Diplomová práce pojednává o marketingové strategii cestovní kanceláře CK S úsměvem, která organizuje sportovní zájezdy nejen s aerobikem. Cílem práce je charakterizovat a zhodnotit současnou marketingovou strategii CK S úsměvem a navrhnout eventuální změny nebo zlepšení. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část představuje uvedení do problematiky cestovního ruchu a marketingu cestovního ruchu. Praktická část vychází z teoretického základu. Marketingová strategie CK S úsměvem bude rozebrána pomocí PEST analýzy, SWOT analýzy, analýzy konkurence, dotazníkového šetření, ohlasů zákazníků, osobní zkušenosti a pohovoru s majiteli CK S úsměvem. V závěru práce budou potvrzeny nebo vyvráceny hypotézy vytyčené v úvodu.Diploma thesis focuses on the marketing strategy of travel agency called CK S úsměvem, which organizes sports tours not only with aerobic. The aim is to characterize and evaluate the current marketing strategy of CK S úsměvem and suggest possible changes or improvements. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is putting the issue of tourism and tourism marketing. The practical part is based on theoretical principles. Marketing strategy of CK S úsměvem will be analyzed using the PEST analysis, SWOT analysis, competitor analysis, survey, customer testimonials, personal experience and interviews with owners of CK S úsměvem. The conclusion will confirm or disprove the hypothesis outlined in the introduction.
Klíčová slova:
cestovní kancelář; cestovní ruch; marketingová strategie; marketingový mix; zájezd; marketing mix; marketing strategy; tourism; travel agency; vacation package
Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Dostupné v digitálním repozitáři VŠE. Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/28577