Original title: Návrh marketingové strategie vybraného podniku
Translated title: Marketing Strategy Proposal for the Selected Company
Authors: Verner, Pavel ; Kaňovská, Lucie (referee) ; Chlebovský, Vít (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2024
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Tato Diplomová práce se zabývá návrhem marketingové strategie vybraného podniku. První část se věnuje cílům, metodikám a postupu použitého k jejich dosažení. Druhá část práce představuje teoretická východiska práce a odborné pojmy potřebné ke třetí části práce, analýze současného stavu, která se věnuje analýze stávající situace, vnitřních i vnějších faktorů a průzkumu zákaznických potřeb a preferencí. Výstupy z analýzy současného stavu jsou použity v navazujících vlastních návrzích řešení, kde je výstupem návrh budoucí marketingové strategie podniku s důrazem na online marketing a využití umělé inteligence. This diploma thesis deals with the design of the marketing strategy of a selected company. The first part deals with the objectives, methodologies and the procedure used to achieve them. The second part of the thesis presents the theoretical basis of the thesis and the technical concepts needed for the third part of the thesis, the analysis of the current situation, which is devoted to the analysis of the current situation, internal and external factors and the survey of customer needs and preferences. The outputs from the analysis of the current state are used in the following own solution proposals, where the output is a proposal of the future marketing strategy of the company with an emphasis on online marketing and the use of artificial intelligence.
Keywords: Marketing; marketing communication; marketing mix; marketing strategy; motorsport; online marketing; Porter's five forces analysis; service; SLEPTE analysis; SWOT analysis; Marketing; marketingová komunikace; marketingová strategie; marketingový mix; motorsport; online marketing; Porterova analýza pěti sil; SLEPTE analýza; služba; SWOT analýza

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: https://hdl.handle.net/11012/246268

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-619538


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses