Název:
Návrh rámce strategického rozvoje značky
Překlad názvu:
Proposal for Framework of Strategic Brand Development
Autoři:
Matušová, Anna ; Andrýsková, Jana (oponent) ; Zich, Robert (vedoucí práce) Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2024
Jazyk:
cze
Nakladatel: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstrakt: [cze][eng]
Tato diplomová práce se zaměřuje na strategický rozvoj značky plaveckého klubu Kometa Brno. Po představení teoretických konceptů, které budou poskytovat základ pro následující analýzu, bude provedena podrobná analýza aktuální situace klubu z různých perspektiv, včetně analýzy trhu, konkurence a současných zákazníků. Z této části analýzy bude vycházet analýza značky pomocí modelu Ko Floora, což umožní hlubší porozumění silných a slabých stránek značky. V návrhové části se práce primárně zaměří na ujednocení prvků značky a způsobu komunikace, s cílem posílit povědomí o značce a upevnit její pozici na trhu. Tímto způsobem se diplomová práce snaží přispět k dlouhodobému strategickému rozvoji plaveckého klubu Kometa Brno.
This thesis focuses on the strategic development of the brand of the swimming club Kometa Brno. After introducing the theoretical concepts that will provide the basis for the following analysis, a detailed analysis of the current situation of the club from different perspectives will be carried out, including an analysis of the market, competitors and current customers. This part of the analysis will be based on a brand analysis using the Ko Floora model, which will allow for a deeper understanding of the brand's strengths and weaknesses. In the proposal part, the work will primarily focus on the alignment of brand elements and communication methods in order to strengthen brand awareness and strengthen the brand position in the market. In this way, the thesis seeks to contribute to the long-term strategic development of the Kometa Brno Swimming Club.
Klíčová slova:
branding; identita značky; plavecký klub; posílení povědomí; Strategický rozvoj značky; značka; brand; brand awareness; brand identity; branding; Strategic brand development; swimming club
Instituce: Vysoké učení technické v Brně
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Plný text je dostupný v Digitální knihovně VUT. Původní záznam: https://hdl.handle.net/11012/246372