Original title: Komunikační mix konkrétního produktu
Translated title: Communication Mix of a Specific Product
Authors: Morkesová, Zuzana ; Kaňovská, Lucie (referee) ; Mráček, Pavel (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2023
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá komunikačním mixem pro konkrétní program zaměřený na vesmírné technologie. V rámci práce jsou specifikovány teoretické poznatky obecně v oblasti marketingové komunikace a také specifika marketingové komunikace pro vysoké školy. Analytická část je zaměřena na konkurenci v rámci Evropy, polostrukturované rozhovory se současnými studenty programu a zahrnuje i rozhovor s manažerem Brno Space Cluster, což označuje uskupení firem, které působí v rámci Brna v kosmickém průmyslu. Na základě analýzy je navržen komunikační mix pro program a v úplném závěru práce se nachází komunikační manuál pro program Space Application. The thesis deals with the communication mix for a specific programme focused on space technology. The thesis specifies the theoretical knowledge in the field of marketing communication in general as well as the specifics of marketing communication for universities. The analytical part focuses on competition within Europe, semi-structured interviews with current students of the programme and then an interview with the manager of the Brno Space Cluster, a group of companies operating within the Brno space industry. Based on the analysis, a communication mix for the programme is proposed and a communication manual for the Space Application programme is placed at the very end of the thesis.
Keywords: communications mix; Marketing communications; master's degree program; public university; social media; space industry; university; university marketing communications; komunikační mix; magisterský studijní program; Marketingová komunikace; marketingová komunikace vysokých škol; sociální sítě; univerzita; vesmírný průmysl; veřejná vysoká škola

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/212063

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-614855


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses