Original title: Vstup luxusních automobilových značek na Balkánský trh
Translated title: Penetration of Luxury Car Brands to Balkan Region
Authors: Učeň, Michal ; Vaníčková, Iva (referee) ; Chalupský, Vladimír (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2010
Language: eng
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [eng] [cze]
Předmětem diplomové práce je analýza potenciálu balkánského trhu pro distribuci luxusních automobilů Bentley a Lamborghini firmou Leonhardt Group Automobile. Společnost působí jako distributor luxusních značek koncernu Volkswagen Group v Německu a management zvažuje vstup na trhy zemí bývalé Jugoslávie. Z důvodu negativního vlivu globální hospodářské krize na automobilový průmysl autor analyzuje vedle distribuce nových automobilů i možnost prodeje ojetých vozů. V první části diplomové práce jsou popsána teoretická východiska vztahující k analýze trhu. Druhá, praktická část, je zaměřena na vlastní analýzu potenciálu vybraných trhů a zhodnocení, jestli má společnost Leonhardt Group na trhy vstoupit a jakou marketingovou strategii zvolit. The main aim of this master’s thesis is to analyse the potential of Balkan market for distribution of new luxury cars Bentley and Lamborghini by Leonhardt Group Automobile. The company is distributor of luxury car brands of Volkswagen Group in Germany and presently the management considers possibilities of new market entry to former Yugoslavia countries. Because of present situation on the new cars’ market influenced by global financial crisis, author analyses potential of distribution of used cars as a part of business. In the first part of paper the theoretical background related to market analysis is described. The second part is concentrated on analysis of Balkan markets potential and author’s recommendations whether to enter the specific markets and definition of marketing strategy.
Keywords: Balkán.; Bentley; distribuce automobilů; Lamborghini; Leonhardt Group; Marketing; marketingová strategie; ojeté vozy; vstup na trh; Balkan.; Bentley; car distribution; Lamborghini; Leonhardt Group; market entry; Marketing; marketing strategy; used cars

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/675

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-573693


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses