Original title: Návrh marketingové strategie pro firmu
Translated title: Proposal for Marketing Strategy of the Company
Authors: Hrbatová, Jana ; Holtmanová, Ing Tereza (referee) ; Chalupský, Vladimír (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá analýzou současného stavu podniku působícím ve vinařském odvětví. Cílem práce je návrh marketingové strategie, která se týká přechodu z výroby konvenčních vín na výrobu biovín. Součástí práce je důkladná strategická analýza vnějšího a vnitřního prostředí podniku, která je shrnuta SWOT analýzou, a na základě těchto výstupů jsou navržena opatření opírající se o marketingový mix 4 P. The diploma thesis deals with analysis of the current situation of the company operating in wine industry to suggest a proposal of marketing strategy focusing on wine production, from the point of view of modification conventional production to biowine production. The work includes thorough strategic analysis of external and internal environment which is summarize in SWOT analysis and based on outputs the proposals are suggested in marketing mix 4 P.
Keywords: Marketing; marketing strategy; positioning; segmentation; strategic management; targeting; wine industry; Marketing; marketingová strategie; segmentace; strategické řízení; umístění; vinařský průmysl; zacílení

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/67066

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-571839


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses